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旅游自信,三亚全域旅游新主张

近年来,中央实施的两大国家战略助力三亚旅游业提速,一是“一带一路”,一是全域旅游。

对于南海之滨的美丽三亚来说,这既是搭乘国家巨轮扬帆出海的东风,也是新形势、新使命和新未来赋予的任务和挑战。面对千载难逢的历史机遇,没有壮士断腕的魄力、革故鼎新的锐气、涅槃重生的勇气,就难以让三亚旅游业实现根本转型,实现从量变到质变的华丽转身。

机遇,三亚旅游发展迎来第三次跨越

纵观三亚历史,她的每一步成长都与国家命运,尤其是南海局势息息相关。

1984年撤销原崖县,县级三亚市呱呱坠地,新鲜出炉。

1987年升格为地级市,三亚发展迎来了脱胎换骨。

2017,现在三亚又迎来了第三次大发展的良机。

一方面,三亚是“一带一路”战略支撑节点之一,面对南海开发和周边区域合作,前景广阔。

另一方面,今年以来,席卷全国的全域旅游大潮火热展开,三亚作为海南国际旅游岛旅游业的排头兵,不仅要打造成为国内旅游发展的引领城市,更要建成“一带一路”国家旅游的门户和样板,成为我国泛南海智慧旅游支撑区,国家全域旅游的试验区、先导区。

其中,全域旅游对三亚旅游产业发展意义尤其重大。关乎区域旅游业一次根本性的变革。

1、国家方略

2016年7月,国家主席习近平在宁夏考察时指出“发展全域旅游的路子是对的,要坚持走下去”对全国发展全域旅游工作给出肯定。

国务院总理李克强在2017年政府工作报告中也明确提出,要“完善旅游设施和服务,大力发展乡村、休闲、全域旅游。”这是全域旅游被首度正式写入政府工作报告,正式上升为国家战略。

全域旅游实质是把一个行政区当做一个旅游景区,是旅游产业的全景化、全覆盖,是资源优化、空间有序、产品丰富、产业发达的科学的系统旅游。要求全社会参与,全民参与旅游业,通过消除城乡二元结构,实现城乡一体化,全面推动产业建设和经济提升。

2、海南省长的畅想

全域旅游对海南国际旅游岛建设带来巨大的推动作用。海南是二十一世纪海南丝绸之路发展规划的重要枢纽,有潜力打造成为环海南旅游权的综合服务平台。海南作为全国省域“多规合一”试点省份。通过“一本规划”、“一张蓝图”、“一个平台”,统筹推进全域旅游发展,为海南“全域旅游示范省”建设提供坚实的保障。

沈晓明省长更是一语中的:海南省委省政府把整个海南当成一个大景区来规划,实质就是推进全域旅游。

他说,海南全域旅游有两个方面,从外延方面看,描述什么是全域,第一个是一指空间上的全域,注重的是“处处洛阳市专治癫痫病的知名医院是景点”;二指产业上的全域,注重的是“行行有旅游”。第二是内涵方面,描述什么是旅游,一个是“旅游+”,注重的是把旅游景点做大做强;另一个是“+旅游”,注重的是旅游与其他产业的融合,这两者不可偏废。创建全域旅游示范省,围绕这两个方面,我们还有很多文章可做、有很多故事可讲。

沈晓明省长有个畅想,今后到海南岛来旅游的游客,1/3在亚龙湾、海棠湾这些传统旅游点,1/3进入到中部的热带雨林地区,还有1/3就在环岛旅游公路的珍珠链(环岛驿站、景点)旁边。真正实现岛内“一步一景,处处景区”。

预计全域旅游将在今后几年将彻底改变旅游业生态圈,三亚需要在规划、产品、理念以及服务和配套等多方面谋篇布局,做细做精做美,三亚的特殊性和在旅游业的地位决定了她的使命和担当,需要继续发扬极力争取的城市精神,勇攀全域旅游发展的新高度。

挑战,三亚旅游要尽快弥补文化短板

预计今后随着全域旅游的快速推进,旅游目的地去中心化,旅游方式的去中介化,旅游传播的去媒体化将成为大趋势。

三亚在全域旅游中最大的挑战,不是风景,不是服务,不是设施,而是文化的短板。

三亚旅游在文化上的缺失,我用四句话来概括:有旅游缺文化,有古迹缺历史,有人物缺故事,有游客缺特产。

具体解释来说,三亚的旅游业缺少文化内涵,包括旅游从业人员在内,普遍缺乏对中华传统文化和本地文化的认知;三亚有不少历史古迹,比如一万年前的落笔洞、琼南半壁古崖州文化等,但是历史挖掘不到位,没有形成系统的链条和脉络;虽然三亚历史上不乏人物传说、名人轶事,但是缺乏深入的整理和提炼,更缺少升华为经典文学的作品。以上造成旅游开发文化气息不足,没有抓手,失之浅显,流于形式。

1,旅游的本质是文化

旅游从最初的观光、度假到休闲体验,愈加向深层次人性化推进。

随着游客经济水平的增长,需求也在不断的提升。

但是,万变不离其宗,文化始终是旅游最大的卖点。追求原汁原味的原生态文化日益成为游客终极旅游目的。

而这正是一种文化回归的体现。

这既是物质丰富后,人们对返璞归真的生活方式的留恋,以获得一种有别于物欲横流现实生活之外的简单自然放松的心理满足感;也是文化的回归和持久魅力所在。

例子很简单,古今中外,所有经久不衰的旅游圣地都是人文特色十足的,而不是单一的自然景观。比如,国内北京的长城、故宫,西安的兵马俑,杭州的西湖。国外比如,欧中的巴黎香榭丽舍大街,巴黎圣母院,意大利的威尼斯,西班牙的斗牛士,每年都吸引了世界各地大量游客的青睐。

而单纯的自然类景观,虽然有的也不乏游客,比如美国大峡谷、澳大利亚大堡邯郸癫痫病医院治癫痫礁,但也只能算地貌奇观,不能称为旅游圣地,而且还要考虑人为因素对自然环境的破坏。

2,文化是旅游最佳的促销手段

到过绍兴旅游的人都知道,一定要去两个地方:一是到鲁迅故居看一看三味书屋和百草园。另一个就是到咸亨酒店,亲口品尝一下孔乙己吃过的茴香豆。这些都是大文豪鲁迅先生笔下描写过的,收录到语文课本而脍炙人口,耳熟能详。

这就是文化的魅力,能够产生深入骨髓甚至浸润基因的影响力。

对于旅游目的地来说,再没有比文化更有力的促销手段了,其产生的影响力最持久,魅力最强大。

同样,三亚的天涯海角也是经典的例子,正是古往今来无数文人墨客吟诵的天涯情怀,赋予了天涯海角一种文化的意境和寄托,成为全球华人心灵上守望的家园,几块巨石和摩崖石刻已经成为中华文化的一个符号,和中国人心里魂牵梦绕的画卷。

因此,天涯海角是一个不需要营销的目的地景区。成为三亚的一个标志和象征。

3,有文化的山水才有灵性,才有内涵

从本质上来讲,大海并不能称为一种旅游产品,因为大海遍及世界,虽然气候不同而有所差别,但是又大同小异。

只有加上文化的内涵之后,才真正有所不同,才有了爱琴海的浪漫,地中海的温存,加勒比海的风情。

所谓山不在高,有仙则名,水不在深,有龙则灵。中国的三山五岳,四大名山莫不如此,大量的文化印记和人文故事是让其闻名天下的最佳广告。

旅游自信,三亚引领全域旅游之道

全域旅游大潮下,三亚的应对之道在于加快推进文旅融合,提升三亚域旅游新内涵,以此为契机,三亚应该大声喊出旅游自信的口号,提出旅游自信新主张。

人类社会步入二十一世纪,随着社会的发展和人们物质文化生活水平的日益提高,旅游已经成为人们生活中的重要组成部分,是二十一世纪的朝阳产业。

尤其对拉动内需,促进就业成效显著,因此,越来越受到各地政府的重视和欢迎。

以下引用一组数据:

2016年,三亚全市接待过夜游客1651.58万人次,同比增长10.4%;实现旅游总收入322.40亿元,同比增长23.4%。

与之对比,泰国旅游局统计,在2016年来泰外国游客中,中国游客数量为870万,比2015年增加110万人。中国内地游客为泰国带来4392亿泰铢(约合856亿元人民币)收入,比2015年增长15.34%。预计2017年中国游客赴泰游客数量有望达到900万人。

可以看到,人均旅游消费数量上,赴泰中国游客是来三亚游内地游客的十倍左右。

对比不难发现,虽然国内游客去泰安徽哪家癫痫医院的治疗效果好国旅游往返机票相对三亚便宜,但总体消费却高于三亚,说明价格并不是绝对的,而泰国最吸引国内游客的确实是当地的文化。

这也提醒我们,三亚必须加快推进文化旅游建设,完善和丰富自身旅游内涵,才能一劳永逸,稳坐钓鱼台。

三亚文化旅游发展,建议以下几点入手:

1、规划

三亚的城市规划要立足于小而精,突出热带滨海旅游特色,紧扣旅游休闲这一中心主题。而不是贪大求全,追求北上广高楼大厦。

专家曾做过分析,三亚市区的人口承载量是60万人口,上限不能超过100万,否则就是旅游业的灾难。现在一到冬季,大量的外地候鸟过冬人群涌入,车多人挤,到处塞车,三亚已经不堪重负。

如果三亚定位为建设成常规的地级经济中心城市,那么,旅游的三亚就不复存在了。看看现在的三亚湾,就知道人口的压力对沙滩的破坏是多么严重。

规划一定要多立足于旅游发展考虑,而不宜过大。应该要立足长远,拉开城市骨架,功能细化,疏密结合。

比如,建议以凤凰路为界,内侧靠海一线主要做旅游和公共用地,尽量以酒店、公园、绿地为主。既美化环境,又减少交通的压力。同时,将内线大量民居住宅、政府办公设施迁移到凤凰路以外一二环与绕城高速一线。包括商业、医院、学校等公共配套,既便于交通与疏导沿海人流压力。

比如,政府公共服务要尽量向一线旅游企业倾斜。针对于亚龙湾、海棠湾、三亚湾等旅游酒店集中区域,应就近建设保障房,解决旅游企业员工住宿出行的难题,节约社会成本,减轻主城区人流道路拥堵。

比如,三亚作为地级市,至今没有博物馆、美术馆、音乐厅三馆,对于提高一个城市的品味,培养市民文化素养十分迫切和必须。

2、环保

三亚的环保一直走在全国的前列,相信每一位来到三亚的游客都深有体会。我们有最严格的环保法规和执行力度,所以才有了我们引以为傲的的碧海蓝天和内河白鹭翩翩。

这里要说的是农业,没错,对三亚环境破坏和污染最严重的恰恰是农业,而不是工业。

高速沿线漫山遍野的芒果园首当其冲。热带水果和反季节瓜菜一度是海南包括三亚的一个品牌,但是,我们不得不承认,以芒果种植为代表的热带水果,开山毁林十分普遍,大量施用各种农药早已是公开的秘密。看看宁远河、藤桥河沿岸,遍地的农药垃圾就是证明。

这些低端农业带来两个恶果:除了污染环境以外,还雇佣大量外地低素质就业人群就业,带来一系列社会问题。

所以,建议三亚应该立即实施最严格的退耕换林、封山育林政策,保护好三亚赖以生存的原生态环境。

3、文旅项目儿童癫痫病的起因

哪里最能代表三亚味?哪里才能找到三亚的历史和人文?

回答这个问题有点难,至少现在,我们还没有一个能地点能够满足游客这一要求。

这就是我们三亚旅游的欠缺和短板,也是三亚文化旅游的致命问题。

而这正是现在游客最喜欢的旅游体验——到一个地方,不再只是以往简单的游山玩水、吃吃喝喝,而是背上包,亲身去找寻、去感悟当地最原始的味道。

这就是一个地方的历史和文化的魅力所在,一个地方原本的过去的样子最吸引游客。

对于三亚来说,不缺大海、不缺阳光、不缺美景,恰恰最缺少的就是历史和文化。

解决三亚文化旅游的问题,建议先做好三个项目。

其一、以本地崖州民俗文化为代表古崖州题材。古崖州是三亚文明的发源地,是本地文脉所在。这里的名人、历史、文化、民俗十分丰富,完全有条件开发利用,打造成为三亚文化旅游第一名片。有关这个项目本人谋划多年,有成型的项目计划书和实施方案。期待有实力的企业合作共赢。

其二、以中华文化为代表的南海道家文化题材。习主席提出了四个自信,在道路、理论、制度自后,又加上文化自信,为什么?因为中国要发展强大,真正屹立于世界民族之林,最终依靠的还是文化。

而文化自信的根基就是深入继承和发扬中华民族的传统文化。中华本土文化的总源头是易经,之后分出两仪,一个是道家,一个是儒家。鲁迅说过,中华文化的根柢是道家。道家文化传承保存的中华文化中的人文内容更加丰富。

纪晓岚讲道家是,综罗百代,广博精微。可谓入木三分。

值得庆幸的是,三亚就有这样一个道家文化宝地——大小洞天。堪称琼崖八百年第一山水名胜。这里除了拥有丰富的山、海、林、石、洞、泉自然景观以外,还有海南历史上最悠久的摩崖石刻。这里是5A级的国有景区,完全有条件打造成为中华道家文化圣地。立足海南,既对接台港澳和海外华人,密切交流,促进统一大业。又辐射东南亚,沿一带一路战略传播中华传统文化,为中华复兴尽力。

其三、恢复本地文脉的代表鳌山鳌头文化。独占鳌头自古是莘莘学子的夙梦。与之对应的鳌山和鳌头就在三亚。鳌山白云元代起就是崖州八景之一。前后14位宰相在此居住,在中国历史上只此一地。其代表的爱国正气、心怀天下、坚贞执着的精神正是中华民族生生不息的情怀。

围绕以上三条主线,可以开发系列的文旅产品,包括美食、演艺、影视、民俗、养生,游学等等。所谓万变不离其宗,擦亮文化的金饭碗,三亚旅游的明天一定更加美丽,在全域旅游大潮中一定会稳站鳌头,笑看风云变。

旅游自信,三亚,既然上天已是万千宠爱予你一身,喊出来又何妨?

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